6.3分散/破壞/誤導(dǎo)標(biāo)題，廣告和補(bǔ)充內(nèi)容

引用：“某些低質(zhì)量頁(yè)面上有足夠的MC（頁(yè)面上的主要內(nèi)容），但是由于破壞性，高度分散性或誤導(dǎo)性Ads / SC的使用，很難使用MC。當(dāng)用戶僅單擊鏈接以發(fā)現(xiàn)頁(yè)面與他們的期望不符時(shí)，標(biāo)題誤導(dǎo)會(huì)導(dǎo)致非常差的用戶體驗(yàn)。” 2015年Google搜索質(zhì)量評(píng)估師指南

 

 

6.3.1干擾MC使用的廣告或SC

 

語(yǔ)錄：“我們希望廣告和SC可見(jiàn)。但是，某些廣告，SC或插頁(yè)式廣告頁(yè)（即，您期望的內(nèi)容之前或之后顯示的頁(yè)面）使使用MC變得很困難。帶有廣告，SC或其他干擾或干擾MC使用的功能的頁(yè)面應(yīng)給予低評(píng)級(jí)。” 2019年Google搜索質(zhì)量評(píng)估師指南

Google舉了一些例子：

引用：“‘當(dāng)您向下滾動(dòng)頁(yè)面時(shí)，Google優(yōu)化推廣廣告會(huì)在MC上主動(dòng)浮動(dòng)，并且很難關(guān)閉。如果移動(dòng)，難以關(guān)閉的廣告積極地覆蓋了MC，那么使用MC可能會(huì)非常困難。’
引用：“‘非頁(yè)內(nèi)廣告頁(yè)，可將用戶重定向到MC，而無(wú)需提供返回MC的路徑。”
6.3.2明顯存在分散注意力的SC或廣告

谷歌說(shuō)：

引用：““用戶進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)使用MC。有用的SC和廣告可以成為積極的用戶體驗(yàn)的一部分，但是分心的SC和廣告會(huì)使用戶難以專注于和使用MC。

某些網(wǎng)頁(yè)旨在鼓勵(lì)用戶單擊對(duì)頁(yè)面目的無(wú)濟(jì)于事的SC。這種類型的SC通常會(huì)分散注意力或放置在醒目的位置，以吸引用戶訪問(wèn)獲利豐厚的網(wǎng)頁(yè)。

色情SC或在非色情網(wǎng)頁(yè)上包含色情的廣告可能會(huì)非常分散用戶的注意力，甚至使用戶感到不高興。請(qǐng)刷新頁(yè)面幾次，以Google優(yōu)化排名查看顯示的廣告范圍，并使用您對(duì)區(qū)域設(shè)置和文化敏感性的了解來(lái)進(jìn)行評(píng)分。例如，在銷售泳衣的網(wǎng)站上，一件比基尼泳裝模特廣告可能是可以接受的。但是，極具圖形效果的色情廣告可能會(huì)獲得較低（甚至最低）的評(píng)級(jí)。” 2017年Google搜索質(zhì)量評(píng)估師指南

 

6.3.3誤導(dǎo)標(biāo)題，廣告或SC

 

谷歌說(shuō)：

引用：“應(yīng)該清楚頁(yè)面的哪些部分是MC，SC和Ads。還應(yīng)該清楚的是，當(dāng)用戶與網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容和鏈接進(jìn)行交互時(shí)，將會(huì)發(fā)生什么。如果誤導(dǎo)了用戶單擊Ads或SC，或者如果單擊Ads或SC會(huì)使用戶感到驚訝，被欺騙或感到困惑，則低評(píng)級(jí)是合理的。

乍看之下，廣告或SC似乎是MC。某些用戶可能會(huì)與Ads或SC進(jìn)行互動(dòng)，認(rèn)為Ads或SC是MC。廣告似乎是SC（鏈接），用戶希望單擊鏈接會(huì)將他們帶到同一網(wǎng)站內(nèi)的另一個(gè)頁(yè)面，但實(shí)際上他們到另一個(gè)網(wǎng)站。單擊SC或轉(zhuǎn)到完全不同的網(wǎng)站上的頁(yè)面的鏈接時(shí)，某些用戶可能會(huì)感到驚訝或困惑。
誘使用戶點(diǎn)擊帶有令人震驚或夸張的標(biāo)題，圖像和/或文字的廣告或SC。這些可能會(huì)使用戶在單擊并查看實(shí)際的，少得多的有趣內(nèi)容時(shí)感到失望或煩惱。
與頁(yè)面的實(shí)際內(nèi)容相比，SC中的頁(yè)面或鏈接/文本的標(biāo)題具有誤導(dǎo)性或夸張性。當(dāng)用戶閱讀標(biāo)題或僅單擊鏈接以發(fā)現(xiàn)頁(yè)面與他們的期望不符時(shí)，這可能導(dǎo)致非常差的用戶體驗(yàn)。 “ 2017年Google搜索質(zhì)量評(píng)估師指南
這里要了解的重要事項(xiàng)是：

語(yǔ)錄：“摘要：“低”評(píng)分應(yīng)用于破壞性或分散注意力的廣告和SC。標(biāo)題，廣告或SC的誤導(dǎo)也可能證明評(píng)級(jí)較低。在評(píng)估頁(yè)面時(shí)請(qǐng)使用您的判斷力。用戶期望會(huì)因頁(yè)面的目的和文化規(guī)范而有所不同。” 2017年Google搜索質(zhì)量評(píng)估師指南

…并且Google不會(huì)向其評(píng)為低質(zhì)量的網(wǎng)站發(fā)送免費(fèi)流量。

引用：“重要：如果頁(yè)面具有廣告，SC或其他干擾或分散使用MC功能的功能，則應(yīng)使用低評(píng)級(jí)。” 2019年Google搜索質(zhì)量評(píng)估師指南

建議：從您的站點(diǎn)中刪除煩人的ADS / SC / CTA。請(qǐng)務(wù)必保持警惕，您自己的業(yè)務(wù)CTA也不會(huì)妨礙用戶使用主要內(nèi)容。

我相信您自己網(wǎng)站上的CTA（號(hào)召性用語(yǔ)）可以像AD和SC一樣對(duì)待，并可以接受與Ads相同的濫用和同樣的懲罰，具體取決于我們所談?wù)摰捻?yè)面類型。

 

平衡轉(zhuǎn)換與可用性和用戶滿意度

以彈出窗口或窗口彈出窗口為例：

根據(jù)可用性專家Jakob Nielsen的說(shuō)法，95％的網(wǎng)站訪問(wèn)者討厭意外的或不需要的彈出窗口，尤其是那些包含未經(jīng)請(qǐng)求的廣告的彈出窗口。

實(shí)際上，自多年以來(lái)，彈出窗口一直被票選為最討厭的廣告技術(shù)第一名。

語(yǔ)錄：“有些事情沒(méi)有改變，尤其是用戶的期望。 2000年代初期的彈出窗口已轉(zhuǎn)為模式窗口，如今與十年前一樣令人討厭。如今，自動(dòng)播放音頻的效果也很差。以下廣告特征仍然像2000年代初期一樣使參與者感到煩惱：彈出窗口–加載時(shí)間緩慢–涵蓋了您要查看的內(nèi)容–移動(dòng)內(nèi)容–占據(jù)了頁(yè)面的大部分–自動(dòng)播放聲音。”尼爾森·諾曼集團(tuán)（Nielsen Norman Group）特蕾莎·費(fèi)森登（Therese Fessenden），2017年

網(wǎng)站可訪問(wèn)性愛(ài)好者將指出：

創(chuàng)建新的瀏覽器窗口應(yīng)該是用戶的權(quán)限
彈出的新窗口不應(yīng)使用戶的屏幕混亂。
默認(rèn)情況下，所有鏈接應(yīng)在同一窗口中打開(kāi)。 （但是，包含鏈接列表的頁(yè)面可能會(huì)有例外。在這種情況下，在另一個(gè)窗口中打開(kāi)鏈接很方便，以便用戶可以輕松地返回到鏈接頁(yè)面。即使在這種情況下，建議給用戶預(yù)先說(shuō)明，鏈接會(huì)在新窗口中打開(kāi)）。
告訴訪問(wèn)者他們將要調(diào)用彈出窗口（使用鏈接